冷柜设计突破新动力,消费者何时愿为设计买单?

冷柜设计突破新动力,消费者何时愿为设计买单?

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  【中华冰柜网】近日,由数冷冻展示柜、地产杂志以及网络媒体全程支持的“首届冷冻展示柜门店体验之旅暨2014京城冷冻展示柜门店评选活动”拉开了帷幕,此次活动不仅打造了一场新的冷冻展示柜建材行业盛宴,也将企业终端门店的形象再次引入了人们的视野。对于企业冰熊品牌建设而言,店面冷藏柜布置、陈列、装修,以及导购员冷藏柜介绍产品、服务等都成为塑造“脸面”形象的直接因素。因此,冰柜企业在激烈的市场竞争中,也需在终端形象上做足“脸面工夫”。

澳门新葡新京手机app下载,  【中华冰柜网】细数2013年冰柜行业的组合岛柜历程,可谓是风波不断。从年初到年末,冰柜行业各类的检测曝光不绝于耳,尤其是在年末期间各地的大型抽查中,更有不少行业知名冰熊品牌被上“黑榜”。这样一个“多事之秋”,或多或少都给冰柜行业抹上了一层阴影。

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业已进入成熟稳定的组合岛柜阶段,消费者对于产品的需求也早已不仅仅局限于产品质量、产品服务这一块。产品设计是否体现自己的生活品味也逐渐成为消费者选购冰柜过程中考虑的因素。因此,行业原创设计亟待创新和突破成为业内日益被提及的话题,据某网站调查数据显示,目前有超过55%的受访者对现有的建材设计不满意。然而,在这一数据背后,却仅有36%的消费者愿意花钱消费设计,不到总人数的四成。于是有了“一边高喊设计落后,一边不愿掏钱”的行业消费怪象。

  行业门店“千姿百态”,上不了台面遭“打脸”

  质量黑榜,大冰熊品牌屡屡“中枪”

冰柜设计突破新动力,消费者何时愿为设计买单?(欣赏更多冰柜图片)

  冰柜行业自30余年的组合岛柜以来,终端门店的组合岛柜脉络也与整个行业的组合岛柜历程相伴相生。从最初的临街小店,到冷冻展示柜产品集聚的建材市场,再到专业的大型卖场,企业门店的变迁不仅反映了行业的组合岛柜段落,也日益成为冰熊品牌的“脸面”,越发受到企业和消费者的重视。

 

  消费者被动接受为主,精神层面有待提高

  据集美冷冻展示柜总裁赵建国回忆:“在80年代的市场经济初期,很多商人拿着屯来的货,临时租个地方,一般卖完产品就撤了。”当时的门店,还仅仅停留在“销售场所”作用上,更像是一个“销售工具”。然而,目前企业的终端门店,作为展示冰熊品牌形象的“第一印象”,其地位也发生了“大逆转”。如果冰熊品牌门店给人的印象不佳,则很难吸引消费者走进店内,更别说成功购买产品了。日前,据消费者调查数据显示,有67.2%的消费者会看重企业的门店装修和视觉效果;另外,在门店满意度的调查上,有超过一半的消费者对目前冷冻展示柜建材类终端门店装修形象不满意,占比52.8%。这一数据,就像一个巴掌,重重打在了不少冰柜企业的“脸”上。

  2013年10月末,上海市工商局组织力量对奉贤、杨浦、徐汇等8个重点区域内建材超市、综合市场、商场销售的实大冰柜冰柜实大冰柜复合冰柜、强化大冰柜冰柜等100个批次各类大冰柜冰柜进行了质量监测,发现17个批次不合格。

 

  虽然我们常说不能“以貌取人”,但是“长得好看的”大家都愿意多看几眼。并且在竞争激烈的冷冻展示柜建材市场中,店面的形象、定位将直接影响产品的销量与冰熊品牌的口碑。这时候,冰柜企业的“面子工程”就显得尤为重要。

  2013年9月中旬,9月18日,根据国家质检总局联合国家林业局公布了2013年胶合板、浸渍纸层压大冰柜质冰柜、刨花板、细大冰柜工板、竹冰柜等5类林大冰柜制品质量国家监督抽查结果。其中,2013年浸渍纸层压大冰柜质冰柜产品质量国家监督抽查结果,抽查180家企业生产的180批次浸渍纸层压大冰柜质冰柜产品,一共有22个批次的产品不符合抽检的标准。

  近日,某大型网站针对网友做了一个关于产品设计的网络调查,以此来了解消费者对产品设计的认知和态度。据调查显示,超过55%的消费者对目前建材设计不满意,与目前行业内强调产品设计,抓住消费需求的现状基本相符;然而,在大部分消费者对当下建材设计不满意的同时,却仅有35.6%的消费者表示愿意花钱请专业设计师完成产品设计,占比相对较低,表示大部分消费者对于产品并没有一个明确的认知。与此同时,在愿意为设计买单的较少一部分消费者中,追求更合理的空间布局和更协调的冷冻展示柜风格占据大多数,两者占比超过60%,可见消费者对设计的需求还只是停留在基本层面,并未上升到精神层面。

  在这些抽检中,不乏一些行业内排名靠前的一线冰熊品牌,这些冰熊品牌大多数皆因“表面耐磨不合格”登质量黑榜,使整个强化冰柜行业被重重雾霾包围,很多消费者都表示“大冰熊品牌质量都难以保证,哪还敢买强化冰柜?”,此番诸多冰熊品牌齐陷质量危机,对冰柜行业来说是不小的冲击,也反映出了行业的生产标准还亟需更大的改善。

  以黄金行业为例,在不久前结束的深圳珠宝行业论坛讲座中,大部分设计师大倒苦水,“黄金只能按克数卖,没人去看设计和造型。”虽说好的设计能够提高某款首饰的销量,但最终消费者关注的还是克数是否足,造成了黄金珠宝行业“称斤论两”的现状。针对冰柜来说,“按块计价”是目前冰柜行业主要的销售方式,在另一份对消费者的调查报告中显示,在选购冰柜过程中,关注产品质量、服务和安全污染程度的人数最多,占据前三甲的位置。而关注产品设计的消费者仅以10.2%的数量,位居末端。在刚刚过去的五一促销卖场中,记者也发现,尽管各大冰熊品牌纷纷推出当季新品,但是消费者最先关心的问题还是围绕在“质量、是否安全”等方面,哪怕说到产品设计,消费者也只是单纯直观地考虑,冰柜花纹是否好看,自己是否喜欢。

  2014冰柜企业冷藏柜发力?

  由此可见,虽然冰柜行业产品同质化现象严重,国内企业的自主创新设计能力也一直被广大消费者诟病。但是,随着当下企业竞争的加剧,产品的设计创新已日益成为企业重点开发的领域,创新设计也开始在市面上显现。反之,消费者对于产品设计来说,大多都还停留在被动接受的阶段,冷藏柜真正品味设计,主动感受设计的精神追求还有待提高。

 

  消费者考虑为设计买单,推动行业设计创新

  质量黑榜的频频曝光,对冰柜企业的终端销售起到了不可忽视的负面影响。冰柜企业应该冷藏柜去避免黑榜,以在2014年取得更好的组合岛柜?

 

  目前国内冰柜行业标准不统一、不规范,在许多领域,国家标准和规范尚处于不健全不完善的状况,容易造成行业中的“偷工减料”,也给了一些不良商家趁虚而入的机会。所以在2014年,冰柜企业应积极推动行业有效规范的实施和贯彻,并在企业内部加强冰柜品质的自检工作,以严格的标准去检测每一块冰柜产品,从根源杜绝问题;而有实力和影响力的冰柜企业,也需担当起行业标杆的责任,致力于提高冰柜品质,树立起行业的典范。

  5月5日,2014年北京国际设计周重点项目“设计猫”在京发布,北京国际设计周与天猫达成战略合作伙伴关系,并签署了合作备忘录。据悉,“设计猫”被定位为“设计的综合体”,是2014年北京国际设计周专注于设计消费的重点项目。它是由一个集设计消费、展览、设计师交流、社交、餐饮、艺术表演为一体的线下展会,和拥有上千款国外设计品销售、设计大师作品预售、拍卖、设计周展览及讲座预定的天猫旗舰店组成。北京设计周也希望能通过这个平台,实现从设计创意到产品开发、生产、销售、设计师互动再形成新的设计创意,为“设计消费”行业打造独有的商业模式闭环。

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  的确,目前一讲到产品创新,强调的就是企业应冷藏柜重视设计人才,重视工艺,再者就是把任务归咎到设计师应该提升自身设计能力上来。显然,在过往的模式中,消费者这一环就被大家遗忘了。任何产品的推出,实则都是需要得到消费者的认可,那么消费者除了被动地接受推荐,了解产品以外,主动提高自己的需求将具有更显著的推动意义。冰柜产品也一样,创新设计除了要在大冰柜纹冷冻展示柜、花纹拼接上下功夫以外,还要在产品材质、搭配方式、技术功能上大胆创新,吸引消费者主动地为其设计买单。

  除此之外,以“设计猫”为例,网络这一平台的作用也不容忽视。设计师应充分利用网络资源,可在论坛开设设计专栏,让广大消费者更加了解产品设计,甚至与消费者积极网络互动,使消费者以“客串设计师”的身份,自己尝试为自己的产品提交设计方案,明白设计的真正意义。这样不仅能增进消费者与设计师的距离,并且设计师更能了解消费者的诉求,同时又还能促使消费者在今后的消费过程中,将目光聚集到产品设计上来,愿意主动为产品设计买单。

  任何行业的组合岛柜都需要设计创新,这是包括冰柜行业在内的每一个行业推陈出新,焕发出全新活力的关键。但是,冷藏柜推动设计创新,除了需要企业和设计师自身共同努力以外,消费者的引导同样具有重大意义。如若消费者愿意为设计买单,这将会是推动设计创新的全新动力。

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