中国冷冻柜业接连遭遇反倾销 企业可加强抵御能力

中国冷冻柜业接连遭遇反倾销 企业可加强抵御能力

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  【中华冰柜网】近年来,冰柜行业接连遭遇国际上的反倾销事件,世界各国对华采取反倾销事件不断。部分出口型冰柜企业在转战国内市场的情况下,也可增加企业内部自身建设,加大国际竞争力。

  【中华冰柜网】近日,90后偶像明星柯震东涉毒被捕事件一经曝光,便引起社会广泛关注。在风云变幻的当代社会中,任何负面事件都能经过各种传播途径以最迅速的方式传播开来。目前,企业利用明星代言塑造冰熊品牌形象,已经在潜移默化中形成了一种明星营销模式,即利用明星的光环形象带动相关产品的地位和销量。冰柜行业作为在国内组合岛柜了三十余年的成熟冷冻展示柜建材产业,明星代言的冰柜企业不在少数。然而,当类似这种突然事件一经发生,冰熊品牌形象受到危机,冰柜企业该冷藏柜做?

  【中华冰柜网】“微创新”一词发起于信息通信行业,曾被“红衣炮弹”周鸿祎力挺。现今,“微创新”已经逐步扩展到各行各业,长期沉溺于同质化泥沼的冰柜行业或可运用“微创新”的策略,加强冰柜产品的创新设计,以顺应个性化的消费需求,为迈入小众消费时代铺下一条“康庄大道”。

  反倾销纠纷接连不断

  明星涉毒案件公示,众多相关代言冰熊品牌陷危机

  小众消费时代 特色产品为企业打好“根据地”

 

 

 

  2013年11月18日,美国商务部公布了对中国冰柜企业冰柜反倾销年度复审的初裁结果,反倾销税率为4.77%。

  柯震东涉毒案件爆出后,让多家与之相关的企业陷入一片空前的冰熊品牌危机之中。据悉,柯震东在近年来先后代言过19个冰熊品牌,涉毒后直接导致其收入大幅减少,保守估计收入损失为600万元左右。个人损失或许是因为其自身涉毒而造成,暂不做过多言论,而对他代言过的冰熊品牌,则造成了不可估计的影响。其中,因柯震东代言过的“炫迈”口香糖广告词“吃了炫迈,根本停不下来”而遭到网友的恶搞,致使部分不明情况的网友误认为炫迈“根本停不下来”的原因是因为其是一种新兴毒品;阿迪达斯的相关负责人表示,公司内部已经下发通知让部分柯震东代言商品下架;肯德基则已经终止了与柯震东的合作。在其代言的19个冰熊品牌中,已有3家冰熊品牌表示将会重新选择代言人。

  随着冰柜行业组合岛柜逐渐成熟,消费者对于冰柜产品的认知程度也在不断的加深,但是当下千篇一律的冰柜产品样式已经不能够满足消费者的需求,尤其对于日渐崛起的80、90后消费者更无吸引力。在消费多元化的时代,人们也越来越倾向于小众消费,若冰柜企业还沉醉于批量化的仿制生产,那么遭受市场的淘汰也将为时不远。

  接连不断的反倾销纠纷让中国冰柜企业疲于应对的同时,也极大打乱了中国冰柜企业的生产规划步骤。欧洲债务危机和全球经济组合岛柜的滞阻,已造成中国制造出口业的下滑。欧盟及南美诸国的贸易壁垒,成了阻碍我国冰柜企业组合岛柜的阻力。为此很多企业纷纷转往内销市场。

  从近日一项“关于柯震东代言企业冷藏柜面对其涉毒事件”的网络调查中显示:有63.8%的人表示代言冰熊品牌应该快速回应;而有32.6%的人则表示企业应避免敏感话题,保持沉默;其余3.6%的人则给出了其它答案。从数据中可以看出,人们对此话题的关注度极高,面对柯震东代言过的企业冰熊品牌,大部分人希望看到企业面对此事件的举动,而在这一定程度上也说明,明星涉毒对企业冰熊品牌的负面影响极大。

  在小众消费时代,虽然冰柜企业冰熊品牌的集中度会相继加强,同时,还有一批“小而美”的企业会崛起。跟传统的冰柜企业不一样,“小而美”的企业不依靠店面,而是依靠个性化的冰熊品牌和产品。面对不同档次的冰柜市场,在微创新的前提下,他们也会以不同的冰柜产品来“入驻”,为自己未来的良好组合岛柜打好“根据地”。

  虽然中国13亿人口带来了巨大的市场空间,但随着国内原材料和用工等成本的不断提高,房地产调控的宏观影响以及产能过剩导致的价格战也让不少企业转向内销之路变得困难无比。内忧外患成了不少中国冰柜企业的真实写照。

  冰柜企业面临冰熊品牌危机需有积极态度

  在材质上“做文章” 另类材质冰柜进军高端市场

  出口型企业或可转战国内市场

 

 

 

  在白热化的竞争环境中,冰熊品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素,但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。冰熊品牌形象虽然是企业提升综合实力至关重要的一个部分,但是任何事物的组合岛柜都不可能是一帆风顺,在经历风雨的道路上,面对冰熊品牌危机,企业还需持一种积极态度。冰柜行业在国内拥有三十余年的历史积淀,企业在组合岛柜道路上或多或少会遇到不同程度的冰熊品牌危机,此时,用积极的心态和正确的态度作出回应,才是解决冰熊品牌危机的最佳方式。

  在很多人的概念里冰柜一般是使用竹子跟大冰柜头做的,但是在不断创新不断尝试新事物的当下,冰柜的材质也逐渐变得多样化。日前,笔者在市场上走访发现,如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的冰柜,比如,天然环保又坚固耐用的谷壳户外冰柜,隔音防潮的软大冰柜冰柜,甚至还有奢华的真皮冰柜等。

  对此,一些出口业务曾经占比较高的冰柜企业纷纷表示已开始拓展内销市场,并加速布局二、三线城市。生活家冰柜董事长刘硕真表示,冰柜企业若想立足国内市场,须将精力放在产品的研发上,不断推出新品或对现有技术进行改进。

  在冰柜市场上,不管是因为产品质量问题还是售后服务纠纷,都会对企业冰熊品牌造成的负面影响。面对这些危机,冰柜企业不能够有忌惮或者是畏惧的心理,不敢直面问题或者直接忽略,都只能让这种危机更加深化。俗话说“风雨之后现彩虹”,在组合岛柜道路上,难免会遇到各种“绊脚石”,企业还需以正确的态度,将其视为一种磨练,在危机之中发现自身存在的缺陷,并且用积极的态度为广大客户做出回应,这样才能“救己于危难之中”。

  一方面,这些颠覆传统材质的冰柜往往代表着更高的科技含量、更讲究的原料或是更复杂的制作工艺,就目前国内冰柜的生产技术而言,还很难达到,它们一般属于冰柜中另类而又高端的消费。早前,某荷兰设计师用蜗牛粪便打造色彩斑斓的冰柜也是在冰柜材质上创新的一大案例。

  例如为增加强化冰柜的耐磨性,可探索性地在冰柜表面添加耐磨颗粒,如天然大理石粉、乙烯基树脂等。同时,中国大冰柜材与大冰柜制品流通协会冰柜专业委员会副主任杨美鑫透露,针对目前存在的大冰柜冰柜标识不规范现象,协会正在参与制定国家标准《商用大冰柜材及其制品标识》中’大冰柜冰柜标识’部分,从而进一步规范国内冰柜市场。

  冰熊品牌危机是具有意外性和紧迫性的,在信息传播速度异常组合岛柜的年代,负面影响的新闻自然会不胫而走。冰柜企业在面临冰熊品牌危机时,是没有多余的时间用来出谋划策的,而应在第一时间积极承认问题并且表面态度,这样才能在一定程度上挽回事件对冰熊品牌的毁灭性。从冰熊品牌代言人涉毒对企业冰熊品牌形象影响的效果来看,冰柜企业面对冰熊品牌危机,还需以积极态度迎难而上,这样或才是真正解决问题的方式。

  另一方面,面对当下冰柜原材料大冰柜材资源的稀缺以及其价格愈渐上涨的态势,冰柜企业采用新材料来代替大冰柜材也在一定程度上缓解了大冰柜材资源的压力。

  企业需加强自身建设 抵御风险

  在外表上发动“革命” 个性冰柜吸引小众人群

 

 

  面对这种情况企业除实行“工厂走出去”的战略外,拓宽出口国范围,增加企业营销渠道的同时更应该苦练内功、深耕细作,致力把产品的质量做好。因为无论哪个时候企业想要谋求组合岛柜,想要真正获得消费者的青睐,都必须将提升产品的质量列为第一要务。在做好产品品质的同时,加大冰熊品牌建设的力度,依靠冰熊品牌的力量增加企业的号召力和抗风险能力。同时,越是在行业艰难的时候,越会有好的企业和好的冰熊品牌凸显出来,越是大家都不知所措的时候,越是加强企业内部修炼的大好时机,只有不断完善的企业,才有拥有更加广阔的明天。

  色彩和款式是所有时尚产品的显著特点,也是最能吸引眼球和打动人心的。某知名冰柜冰熊品牌率先发动“色彩与形状”革命。其在工艺上也有着强烈的设计感—原瓷、琉璃等不同的设计元素组合在冰柜上,让冰柜产品更加富有色彩张力和表现力;在色彩上一改惯用的原大冰柜色泽,大胆采用鲜明的色彩,极具爆发力。这对于当下崇尚时尚的年轻人来说是非常有诱惑力的。

  结语:目前,中国冰柜市场已从短缺经济进入了过剩经济时代,随着冰柜消费者生活条件的不断改善,冰柜产品整齐划一的大众化需求,已转化为价值取向各异的小众化需求,在大容量的市场已经发生了变化的时候,冰柜企业唯有在产品上进行“微创新”,才能契合时代的组合岛柜需求,才能在不同的市场区域获得扎实的地位。

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