更新换代之下 地板企业顺势突围

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更新换代之下 地板企业顺势突围

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  【中华冰柜网】一直以来,中国产品在众人眼中一贯是密集型劳作下的产物,缺乏核心技术以及独特的设计感是国际上对于中国产品的第一印象,冰柜行业也不例外,正是由于冰柜产品的“竞相模仿”,中国冰柜企业在国际上频频“受挫”,甚至遭遇国际上的“偏见”。一方面,在维护民族尊严之下,中国冰柜企业必须保持“傲慢”的态度,拒绝不公平!另一方面,中国冰柜企业亦需“自重”!唯有用自己的诚意生产研发冰柜新产品,才能不遭受他人“鄙夷”的目光。

  德国汉诺威地材展全球最大的地毯及地面铺装贸易展会之一,已有25年的历史,每年一次的展会都会聚集全球顶尖的地板铺装材料品牌。中国作为木地板出口大国,每年亮相汉诺威建材展的地板企业不在少数,然而,2014年德国汉诺威国际地材展对于部分中国出口地板企业来说却似一场噩梦的开始:1月在德国汉诺威地板展期间,近年对中国锁扣地板生产企业屡屡发难的专利巨头UNILIN和Välinge公司“强强联合”,以这些中国地板企业的专利产品侵犯了UNILIN和Välinge的专利权”为名,申请德国法院发出临时禁止令,拆毁展位、没收展品,并要求现场交纳高额保证金和垃圾处理费。

2014地板行业年中盘点

  以“傲慢”之势拒绝偏见!

  这些中国地板企业的负责人对当时的窘迫刻骨铭心:不仅使公司为参展而做的长达半年的精心准备彻底付之东流,错过了重要商机,蒙受了巨大的经济损失,“甚至还威胁到公司参展人员的人身自由”。

澳门新葡新京网上导航,2014年已走过一半,这一路走来,地板行业曾遭遇过丛生的荆棘,也曾遇见过绚丽的彩虹,跌跌绊绊走来,它已有了岁月磨练的痕迹和成熟的模样,然而在通往未来的路上,这些远远不够,一个行业的积累,一个产业的沉淀还需经历更多的历练。在2014年的上半年,地板行业就遭遇了几大门槛,跨过去即离柳暗花明又更近一步。

 

  自2007年美国的337条款仲裁之后,中国地板企业如果依然想要将地板出口到欧美市场,那么Välinge和Unilin公司每年就要向中国地板企业征收10万到12万美元的一次性专利使用费。另外,还要对售出的地板每平方米征收0.65元的成本费用。这样一来中国的地板企业出口成本中专利费用就占据地板出口企业成本的15%-20%,而中国的地板企业出口利润仅仅占到生产成本的3%。相反,这两个专利巨头公司向其他欧美国家的企业征收极其低廉的专利费用,这种针对地板锁扣专利费用收取的区别对待让中国地板企业出口蒙受巨大不公,中国地板企业物美价廉的竞争优势也因此项规定而荡然无存!

关键词:地板标准规范

  “偏见”一:专利费用 唯独中国企业“居高不下”

  众所周知中国是强化木地板出口大国,国内强化木地板企业有5千多家,小规模的一年生产30万-40万平方米锁扣地板,也就是说这项指控就意味着一个小型的出口型地板企业一年就要多出100多万人民币的生产成本。

标准规范“更新换代” 为行业铸方圆之势

 

  UNILIN和Välinge这两大专利巨头深知中国市场对于他们而言有着怎样的经济利益。为此,这两家一直处于竞争状态曾经历时8年打过45起官司的专利公司,因为中国市场的利益竟然奇迹般的并肩合作了。正是这种因为利益的联合Välinge和Unilin这两大专利通过交叉授权、联合和解、共同行动等一系列共谋行为,实现向中国地板行业收取垄断居额专利费用,中国地板行业的发展开始变得步履维艰。。

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  在2007年,中国冰柜行业遭遇了美国337条款调查仲裁。根据仲裁结果,凡是向欧美地区出口采用了尤尼林和凡林奇锁扣技术的冰柜产品的中国企业,每年都要向其支付10-12万美元的一次性专利使用费,并且,对于售出的冰柜,还要按照每平方米0.65美元的标准缴纳成本费用。更为愤怒的是,这笔专利费用中国厂家要高出其它国外厂家6—8倍。

  由于中国出口型地板企业数量太多,为了便于加强对中国出口地板企业的“监管”,Välinge和Unilin两大专利巨头不仅在上海成立办事处不定期对中国的地板出口企业进行抽检,而且自2012年开始,他们又针对中国出口地板企业制定了新的“更高效”的不公正规则:要求欧美市场所有来自中国的地板产品,必须有标签。并且在UNILIN和Välinge两大专利巨头的官方网站作出公开公开要求,郑重声明只有中国的产品需要标签!

新《商标法》

  “偏见”二:防伪标签 双重标准直击中国出口冰柜企业

  这两大专利公司会不定期对国外大型建材超市进行走访,一旦发现有超市销售没有标签的中国地板便会以销售违法产品为由向当地法院提起讼诉,国外的大型超市为了避免法律纠纷不得不配合Välinge和UnilinE两大专利公司要求中国的地板企业必须使用标签,从此中国的地板出口企业更是雪上加霜,因为他们的生产成本里从此多了一项成本那就是——“标签成本”。

事件:5月1日,最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施,其中包括以下内容:

 

  地板锁扣,是强化木地板生产流水线上的一个小环节,而正是这个不起眼的小小锁扣竟然让中国的地板企业面临诸多不公,不仅暴露出了国内地板生产企业对知识产权在意识上的缺失,同时也让中国的地板企业更加清醒的看到了国外专利公司对中国地板出口企业制裁手段的极端和中国反垄断法的挑衅。

“禁止以‘驰名商标’的名义进行广告宣传,避免误导消费者;禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。如违反上述规定,通过宣传自己的商标是‘驰名商标’的方式进行广告宣传的,由地方工商行政管理部门责令改正,处10万元罚款。”

  2014年4月1日,尤尼林和凡林奇公司针对中国冰柜出口企业制订了新的规定,要求所有使用尤尼林或者凡林奇专利的厂商生产的锁扣冰柜出口出售到欧美市场都必须贴上防伪标签,并且明确声明只有中国冰柜企业需要贴标签!

  面对国际两大专利公司的专利垄断中国地板出口企业没有妥协,没有沉默,而是不慌、不乱,积极应对。中国地板行业深受7-8年之苦后,目前已经开始觉醒,企业自主联合起来,并取得了中国林产协会的积极支持,拟向国家反垄断主管部门提出反垄断调查申请。根据中国反垄断法的规定,如果胜诉,这两家公司将面临最高几十亿美金以上的高额罚款。

新《消法》

  “偏见”三:国际展会 唯独中国企业被逼拆展

事件:2014年3月15日,新《消费者权益保护法》正式实施,其中主要包括以下内容的修订,如:举证责任倒置、网购反悔药、私人信息保护、消费者知情权、网购第三方平台责任等几大内容。

 

新《环境保护法》

  2014年1月,德国汉诺威冰柜展期间,UNILIN和Valinge公司“强强联合”,以中国冰柜企业的专利产品侵犯了UNILIN和Valinge的专利权”为名,申请德国法院发出临时禁止令,拆毁展位、没收展品,并要求现场交纳高额保证金和垃圾处理费。

事件:2014年4月24日,十二届全国人大常委会第八次会议审议通过了1989年《环境保护法》修订案。新的《环境保护法》变动很大,从条文结构上来看,由六章变为七章,由四十七条增至七十条;从实质内容上来看,针对现实问题在体制、制度、机制、标准等方面做了诸多创新;从效果上看,设立了极为严厉的环境管制措施和处罚措施。此外,新的《环境保护法》将于2015年1月1日正式实施。

  清末民初时期,中国人曾被冠以“东亚病夫”的称号,但现今,中华民族已然崛起并成燎原之势傲立于世界之林,“东亚病夫”这块牌匾早被狠狠砸碎,这头沉睡的“东方雄狮”也早已苏醒!面对中国冰柜企业遭遇的如此“愤愤不平”,又岂肯罢休?不管是冰柜企业所遭遇的种种屈辱待遇,亦或是遭受国际上不怀好意的“偏见”,中国冰柜企业都将“雄起”,秉持“傲慢”的态度直面所谓的不公平!

点评:新《消法》、新《商标法》、新《环境保护法》的相继出台不仅给地板行业敲了一记警钟,也给整个家居建材行业竖起了标杆。俗话说,“无规矩不成方圆”,三大法规给行业道明了“规矩”,其久远来看,还是有助于地板行业稳步发展以期成“方圆之势”。

  中国冰柜,请自重!

关键词:地板联盟英雄

 

各大家居企业“同盟结义” 共襄盛举

  为何中国冰柜企业要收高出其它国外厂家6—8倍的专利费用?为何中国出口冰柜要被强制性的贴上标签?在某种程度上来说,中国冰柜企业本身有不可推卸的责任。

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  一方面,“中国制造”对于中国冰柜企业的影响已然根深蒂固,大部分的冰柜企业不厌其烦的利用大批的中国廉价劳动力在生产车间日夜不停的赶进度、抓产量,在成本不断压缩之下,最终出来的产品也仅有价格低这唯一的“中国式的优势”。

事件:2014年4月,曾由立邦漆、贝尔地板、奥朵灯饰、箭牌卫浴等六大家装建材企业在去年10月成立的“江湖同盟会”又添新丁,TATA木门和欧琳厨具两大品牌的正式加入不仅进一步壮大了业内大品牌“同盟会”的力量,也强化了行业内这种联盟营销的方式。

  另一方面,中国部分冰柜企业一心扎在钱堆里,只看到短期利益,将设计成本以“山寨”他人的手段而不断的压缩,全然不顾产品品质的问题,又谈何沉下心来进行产品的研发和设计?长此以往,中国冰柜产品又“何德何能”能够接受国际市场的肯定?

其作为互联网建材史上首个家装建材联盟,已成为揽括油漆、地板、灯饰、电气、卫浴、木门、厨卫七大品类一体式家装建材联盟。“江湖同盟会”第六次联盟会议大会还宣告了同盟会稳步向前的新动向,各成员企业将大步跨向电子商务与线下销售完美结合的新潮头。

  中国冰柜企业遭受的种种屈辱待遇,在很大程度上都有中国冰柜企业“咎由自取”的因素,要想赢得他人的尊重,冰柜企业还需自重,只有走自立自强的道路,中国冰柜企业才能在国际上,赢得属于自己应有的尊严。

点评:从“江湖同盟会”自2013年10月成立以来,短短六个月的时间却折射出众多夺目的闪光点。此次大品牌之间的联盟战略再现了“众人拾柴火焰高”的不变真理,其一站式购物模式不仅满足了市场消费的需求,有效地避开了卖场资源地“榨取”,控制了销售成本,使得在成本最小化的基础上,实现最大化的利润价值,令大品牌的竞争优势越发得到突显。

  结语:

关键词:民族尊严

  中国冰柜企业不仅需要拒绝“偏见”,更需要有拒绝“偏见”的资本,即具有竞争力的冰柜产品,唯有如此,才能使中国冰柜企业不仅拥有自己的立足之地,也能够在国际市场上的发声更加有力量!更加掷地有声!

民族脊梁不可屈地板企业需崛起

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事件1:2014年1月,德国汉诺威地板展期间,UNILIN和Valinge公司“强强联合”,以中国地板企业的专利产品侵犯了“UNILIN和Valinge的专利权”为由,申请德国法院发出临时禁止令,拆毁展位、没收展品,并要求现场交纳高额保证金和垃圾处理费。

事件2:2014年4月1日,尤尼林和凡林奇公司针对中国地板出口企业制订了新的规定,要求所有使用尤尼林或者凡林奇专利的厂商生产的锁扣地板出口出售到欧美市场都必须贴上防伪标签,并且明确声明只有中国地板企业需要贴标签。

点评:从2004年中国地板业遭受加拿大反倾销调查以来,中国地板企业一直都在通过各方途径来争取合法权益,但即使如此,在已经过去的十年中,中国地板行业所期待的公平却始终在遥不可及的路上。中国地板企业呼吁社会以及国家部门的关注,呼吁公平公正的到来。为此,中国地板企业亦在不断的发奋图强,以更强大的实力来抵制不公平待遇!

关键词:木文化

木文化历史悠久 逐渐备受行业关注

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事件1:2014年1月1日,大红酸枝家具单体展销平台“北京御乾堂红木艺术馆”在北京市朝阳区五里桥甲一号院正式开门,这是国内首家使用质量智能防伪系统的红木家具品牌,每件产品都有一个全球唯一的“身份证”。

事件2:2014年3月15日,由中国木材与木制品流通协会与集美家居共同主办的“首届中国地板文化节”将在北京集美家居大红门店举行。

点评:木文化是一个古老的名词。但是在大多数的现代人的辞海里,木文化又是一个全新的词汇,关于木文化,我们可以在几千年的历史文明中寻觅其踪影,也可以在现代家居生活中与其亲密接触。当国内地板产业面临集体转型的严峻考验时,地板企业也需开始强调地板文化品牌的建立。

关键词:地板环保

行业环保问题成众望 地板企业需顺应市场形势

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事件1:2014年1月20日,《长沙市绿色建筑行动实施方案》正式实施。到“十二五”末,全市绿色建筑开工面积占全市新开工建筑面积的比例达30%以上,这对于地板行业来说无疑是一大发展契机。

事件2:2014年,3.15前夕,生活家地板推出了一款除醛地板,并已成功经国家建筑材料测试中心检测,甲醛净化性能93.9%,净化效果持久性达到88.8%。

事件3:2014年4月1日,我国黑龙江重点国有林区50个林业局正式启动全面停止商业性采伐试点。

事件4:2014年5月,市经信委主任张伯旭称,300家污染企业将在今年10月底退出北京。这些企业涉及砖瓦、石灰、石材、沥青防水卷材、地板建筑陶瓷等行业。

点评:地板行业环保问题向来是备受关注的,一方面,相关部门出台一些环保政策对于整个行业不仅有遏制作用,也有利于引导整个行业环保发展方向,另一方面,企业自身也在为此做出努力,在产品方面做一些“降醛”的改造,这些努力终将引领行业走向坦途。

关键词:地板展会

各类展会上演不断 地板企业积极应对

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事件1:2014年4月10日~13日,第19届中国国际建筑装饰材料展览会在大连星海会展中心举办。

事件2:2014年3.15期间,地板行业也开展了优秀木地板品牌展示,以树立行业新风向。此外,北京木工展也将开启行业盛会,掀起一股新的绿色环保热潮。

事件3:2014年3月25日~3月27日,第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海隆重举行。

点评:参不参加展会,每个地板企业都有自己的考量,并非说参展了知名度就能马上得到提升,若是一直在展会上面投钱,却没有找到宣传推广品牌的门路,甚至阻碍了企业的发展,那还是先回去整理思路,踏踏实实做好质量服务的好。

结语

在2014年跨向2015年的这个中间节点,地板企业经历了“新规则”、遭受过“他人”的凌辱等,地板企业需努力克服困难,以最好的状态迎接下半年的市场挑战。

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